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  “躺赢”时代告终 厨电市场加速分化

  作者: 王珍

  [ 今年苏宁在乡镇市场的零售云店,国庆假期厨电销售同比增长200%以上。 ]

  需要上门安装的油烟机、灶具等大厨电,今年受新冠肺炎疫情和房地产低迷的影响而市场失速。在房地产红利消失及后疫情时代,大厨电行业如何开启新一轮成长曲线?在日前举办的2020中国厨卫产业创新发展峰会上,一些企业及行业专家给出了答案。

  奥维云网(AVC)总裁郭梅德表示,今年的疫情对厨电行业是一把“双刃剑”,高饱和度、高度依赖房地产、技术迭代慢的厨电产品受到冲击,而与懒人经济、健康、消毒、休闲有关的厨房电器则高速增长,比如洗碗机、嵌入式蒸箱和烤箱等。即使没有疫情,厨电行业也难以恢复高速增长。

  在他看来,厨电行业发展的新动力在于乡镇市场、新兴品类、渠道升级和新营销赋能。国内农村市场每百户家庭的厨房电器拥有量与城市市场相比,仍有增长空间;油烟机、灶具、消毒柜等传统厨电的发展动力不足,洗碗机、嵌入式“微蒸烤”、集成灶等新兴厨电,却引来众多企业争食而热度升高。

  郭梅德表示,厨电需求正在发生了几方面的变化。一是大客厅、小厨房,使套系化、集成化、嵌入式的厨电受到欢迎;二是零售终端,顾客更喜欢场景展示,如五平方米、三平方米、开放式、封闭式等不同的厨房解决方案;三是消费分层,厨电企业纷纷通过品牌矩阵来应对不同消费者的需求。

  厨卫公司总裁柳赛认为,随着房地产红利终结,厨卫电器“躺赢”的时代已经过去。行业升级的机会,一是一、二级市场“以旧换新”;二是三、四级市场挖掘,今年苏宁在乡镇市场的零售云店U赢电竞app下载_电竞之家下注首页,国庆假期厨电销售同比增长200%以上;三是洗碗机、净水器、食品垃圾处理器、智能马桶盖等新品类。

  品牌矩阵化、产品差异化、业务服务化,是厨电企业避开价格战的主要对策。比如今年9月推出了场景品牌“三翼鸟”,可为用户提供个性化厨房的设计、制造和服务。美的也在丰富品牌矩阵,在高端子品牌COLMO上持续发力;还通过布谷品牌U赢电竞app下载_电竞之家下注首页,及与皮卡丘等大批IP推出联名款厨房小家电的方式,来吸引喜欢萌宠一族的年轻消费者。

  郭梅德说,今年国内厨电行业,一季度受疫情影响而下滑,二季度借“6·18”大促重回正增长,三季度又下行U赢电竞app下载_电竞之家下注首页,四季度将发起收官冲刺。2021年预测,应跳开2020年上半年,与2019年来比,预计明年国内厨电市场将持续恢复,新周期的波峰应在2021年和2022年。

责任编辑:王婷

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